2026年春節(jié)檔長達(dá)9天，創(chuàng)下史上最長紀(jì)錄，同時(shí)有8部影片定檔，數(shù)量為近五年新高，為電影票房釋放提供了更為充裕的空間。
據(jù)貓眼專業(yè)版，截至2月21日17時(shí)16分，2026春節(jié)檔（2月15日~2月23日）檔期總票房（含預(yù)售）突破43億元。
(相關(guān)資料圖)
影片表現(xiàn)方面，頭部效應(yīng)明顯。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》分列前三位。數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日10時(shí)26分，《飛馳人生3》票房已突破20億元，領(lǐng)跑春節(jié)檔票房榜單，這也是今年春節(jié)檔首部票房邁入20億大關(guān)的影片。目前該影片票房已接近22億元，據(jù)央視新聞報(bào)道，《飛馳人生3》的預(yù)測票房為42.75億元。此外，《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》兩部影片也分別突破6億、5億票房大關(guān)。
票房數(shù)據(jù)的背后，三、四線城市是拉動今年春節(jié)檔的核心動力之一，超50%票房來自這些城市，展現(xiàn)出了不俗的潛力。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，如今，在春節(jié)假期看電影已經(jīng)成為越來越多基層群眾的新年俗。隨著我國電影市場持續(xù)向縱深發(fā)展，“下沉”市場在春節(jié)檔展現(xiàn)出了不俗的消費(fèi)潛力。
據(jù)票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，三、四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的絕對主力。除了影片內(nèi)容更貼合地域偏好等傳統(tǒng)原因，今年春節(jié)檔，AI購票的全新方式也讓購票更加便捷。
電影數(shù)據(jù)分析師陳晉表示：“截至目前，三、四線城市貢獻(xiàn)了今年春節(jié)檔總票房的53.72%，較去年大幅增長，同時(shí)也是歷年春節(jié)檔最高貢獻(xiàn)率。”
中金公司近期的一份研報(bào)也認(rèn)為，由于下沉市場消費(fèi)能力日益提升、影院建設(shè)持續(xù)，加之高線城市人群春節(jié)返鄉(xiāng)帶動觀影的季節(jié)性因素，春節(jié)檔觀影人群的城市層級分布整體偏下沉，三線及以下人群占比從2015年的47%左右增長至2025年的59%左右，下沉渠道對春節(jié)檔的重要性持續(xù)凸顯。
政策端也在持續(xù)發(fā)力，為電影消費(fèi)“添柴加火”。為了吸引更多觀眾走進(jìn)影院，全國多地紛紛派發(fā)觀影“大禮包”，以鄭州為例，2月14日，鄭州市啟動2026年春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)活動。直至3月13日，鄭州市將通過八項(xiàng)主題活動，進(jìn)一步提振電影消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“小票根”撬動“大消費(fèi)”。
在此之前，2月12日，國家電影局、商務(wù)部等部門也公布了全國“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市名單，將在培育電影觀影消費(fèi)增量、推進(jìn)影院消費(fèi)提質(zhì)創(chuàng)新、創(chuàng)新擴(kuò)大電影衍生消費(fèi)、深入打造“電影+”消費(fèi)品牌、探索“電影+”消費(fèi)監(jiān)測等方面開展試點(diǎn)工作。
值得一提的是，A股多家公司也參與了春節(jié)檔影片的出品或發(fā)行。其中，僅《飛馳人生3》一部影片就涉及中國電影、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、橫店影視等上市公司；《驚蟄無聲》背后則涉及中國電影、光線傳媒、上海電影、萬達(dá)電影等公司；《熊出沒·年年有熊》背后亦有中國電影、橫店影視、萬達(dá)電影、完美世界等多家公司。
（綜合自公開數(shù)據(jù)、央視財(cái)經(jīng)、央視新聞、中金公司等）
