“xx明星同款”“XX電視劇同款”……電商平臺(tái)上，同款商品銷售火熱，借名人知名度提高商品曝光度。然而近日，京東旗下京麥商家中心發(fā)布公告，將對(duì)標(biāo)題中違規(guī)使用“XX同款”的場(chǎng)景進(jìn)行專項(xiàng)管控，商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”，未經(jīng)授權(quán)禁止出現(xiàn)“XX明星同款”“XX電視劇同款”等。
一電商平臺(tái)新規(guī)出爐：
商品標(biāo)題不能有“xx同款”字樣
【資料圖】
據(jù)京麥商家中心微信公眾號(hào)介紹，該賬號(hào)是京東商家獲取權(quán)威信息唯一官方渠道。2月13日，京麥商家中心發(fā)布了《標(biāo)題中“XX同款”違規(guī)場(chǎng)景管控規(guī)則》的公告。
公告內(nèi)容
公告指出，商品標(biāo)題中禁止出現(xiàn)“XX品牌同款”“XX第三方平臺(tái)同款”；未經(jīng)授權(quán)，標(biāo)題中不得借用明星、影視節(jié)目及角色、社會(huì)熱點(diǎn)人物等的名義進(jìn)行宣傳，包含但不限于“XX明星同款”“XX節(jié)目同款”“XX電視劇同款”“XX電影同款”“XX角色同款”“XX社會(huì)熱點(diǎn)人物同款”等。
“xx明星同款”標(biāo)題修改示例
《公告》表示，商家要對(duì)所售商品進(jìn)行自查，如發(fā)現(xiàn)標(biāo)題中存在“XX同款”違規(guī)場(chǎng)景的商品需及時(shí)整改。一旦商品標(biāo)題違反上述規(guī)則，平臺(tái)將進(jìn)行下架、扣分、降權(quán)等處置。
商家為啥熱衷起名“xx同款”？
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2月15日，揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾咴陔娚唐脚_(tái)搜索注意到，“xx同款”的商品可真不少。當(dāng)紅明星同款墨鏡、運(yùn)動(dòng)鞋、大衣、毛衣，熱播劇《狂飆》同款連衣裙、襯衫，電影《流浪地球》同款銘牌、金屬徽章……在商品描述中，有的同款商品主圖還使用了明星照片或劇照。
而商家們似乎對(duì)此也有所顧忌，點(diǎn)開搜索引擎，“明星同款侵權(quán)”“明星同款會(huì)扣分嗎”“明星同款衣服涉及肖像權(quán)嗎”“明星同款鞋算高仿嗎”等相關(guān)推薦問題層出不窮。
使用“xx明星同款”是否侵犯該明星相關(guān)權(quán)益？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻律師表示：“是否侵犯明星權(quán)利，需要根據(jù)不同情況進(jìn)行分析，如果店鋪中使用“xx明星同款”的同時(shí)，又使用了該明星的照片，在未經(jīng)授權(quán)的情況下，該行為侵犯了明星的肖像權(quán)。若僅是使用了‘xx明星同款’，我們認(rèn)為，如果僅是一種事實(shí)描述，則不侵犯姓名權(quán)；但若有其他內(nèi)容讓消費(fèi)者誤以為該商品是該明星代言或推薦的，則可能構(gòu)成侵權(quán)。”
既然有引起侵權(quán)糾紛的可能，商家為何依舊使用“xx同款”作為商品名？在李旻看來，這本質(zhì)上是一個(gè)“蹭流量”的行為，“xx明星同款”可以讓消費(fèi)者更快地找到商品，在客觀上提高了該商品被搜索、關(guān)注和購買的概率。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也認(rèn)為，這種方式可以降低商家的產(chǎn)品研發(fā)投入，在電商平臺(tái)設(shè)置這樣的名稱可以蹭熱度，獲取更多免費(fèi)流量并獲得較高的轉(zhuǎn)化率。
專家認(rèn)為此舉是“三贏”：
平臺(tái)、商家、消費(fèi)者都可受益
對(duì)普通消費(fèi)者和電商平臺(tái)而言，“xx同款”商品似乎并不會(huì)產(chǎn)生什么妨礙，平臺(tái)對(duì)此采取管控意在何為？在專家看來，此舉可以為平臺(tái)、商家、消費(fèi)者帶來“三贏”。
李旻認(rèn)為，對(duì)于消費(fèi)者來說，管控“xx同款”行為，可以為消費(fèi)者避免買到假冒偽劣商品的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于商家來說，可以促進(jìn)網(wǎng)店的合規(guī)治理，促使其合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，有效避免侵權(quán)糾紛。而對(duì)于電商平臺(tái)，其作為集成式平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)網(wǎng)店的質(zhì)量也影響著平臺(tái)的質(zhì)量，管控“xx同款”，可以有效避免網(wǎng)店違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，從而改善整個(gè)電商平臺(tái)的交易環(huán)境。
莊帥也坦言，對(duì)于消費(fèi)者來說，能夠避免購買到質(zhì)量差、性價(jià)比不高的產(chǎn)品；對(duì)于商家來說，也避免因此帶來的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)于平臺(tái)來說，可以建立良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，保護(hù)相關(guān)方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免糾紛。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?王燦
校對(duì) 盛媛媛
