據(jù)媒體報道，超過300萬醫(yī)藥代表正面臨消失。暉致、綠谷等多個知名藥企近期先后傳出裁掉銷售團隊的消息，一些大藥企普藥銷售線甚至被直接撤銷。很多人認為，醫(yī)藥代表這個群體退場，會使醫(yī)藥營銷環(huán)境進一步凈化。
醫(yī)藥代表本身是個中性詞，定義為代表藥品生產(chǎn)企業(yè)從事藥品信息傳遞、溝通、反饋的專業(yè)人員。他們曾經(jīng)充當了中國醫(yī)療系統(tǒng)培訓和知識更新的橋梁，對于長期封閉的中國醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展起到了不小作用。
但從上世紀九十年代開始，藥廠紛紛加入到銷售競爭的行列，醫(yī)藥代表素質迅速惡化，只要能夠打通醫(yī)院關系便可擔任醫(yī)藥代表。醫(yī)藥代表甚至一度成了賄賂的代名詞，他們與某些不良醫(yī)療從業(yè)者的直接“聯(lián)姻”，是藥價越來越高的原因之一，加劇了醫(yī)療亂象，也引發(fā)了各界強烈關注。
根據(jù)2020年12月1日起正式實行的《醫(yī)藥代表備案管理辦法(試行)》要求，此前醫(yī)藥代表主要承擔的銷售職能被明令禁止。國家衛(wèi)健委等部門就醫(yī)藥腐敗密集發(fā)文，并實施“行業(yè)黑名單制度”。特別是集采政策閃亮登場后，醫(yī)藥代表昔日的好日子注定翻篇，因為醫(yī)保目錄動態(tài)調整、價格談判、藥品集中采購等醫(yī)改政策出臺，藥價水分被擠壓，推廣等中間環(huán)節(jié)不再需要，藥企無力維持龐大的銷售團隊。
不管做哪一行，都有強盛和衰弱的變化，這是時代發(fā)展的趨勢。如今沒有空子可鉆了，那么醫(yī)藥代表自然要退場，這是醫(yī)療體制改革的結果，必將對醫(yī)療環(huán)境產(chǎn)生良好的影響。
應當說，醫(yī)保目錄動態(tài)調整、價格談判、藥品集中采購、“行業(yè)黑名單制度”等制度，并不是特意針對醫(yī)藥代表這一群體而生的，它針對的是整個醫(yī)療亂象。
在這一系列政策組合拳之下，我們看到近年來醫(yī)療界發(fā)生很多令人欣喜的變化。濫開藥、藥價高、以藥養(yǎng)醫(yī)等現(xiàn)象有了很大改變，看病貴看病難這一老百姓非常關心的問題得到有效紓解。它表明，只要政策精準、堅決，即便是曾經(jīng)困擾社會良久、驅之不去的“醫(yī)藥代表”也會敗下陣來，其他難題也定能解決。
300萬醫(yī)藥代表退場，只是醫(yī)改組合拳下的一個表象，它的背后是醫(yī)藥行業(yè)的風云巨變，它展示了政策組合拳的成效。(董沈濤)
