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消費回暖勢頭延續
這個國慶假期，休閑度假和周邊短途游成為消費者剛需。數據顯示，大量消費者選擇近郊出游、戶外健身，或者在家中休息看書、放松心情，休閑和健康成為今年國慶假期的關鍵詞。
節前兩周，本地周邊游訂單量較8月同期上漲175%，本地休閑娛樂訂單量上漲112%，并帶動汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業銷售額快速提升。同時，圖書、音樂、玩具消費增長明顯，很多消費者從繁忙的工作中解脫出來，在陪伴家人的同時，放松充電，為節后工作積蓄力量。
秋天涼爽舒適，是鍛煉身體的黃金季節。北京、上海等多地發放健身消費補貼，國慶假期更是激發了大眾多樣化的健身消費需求。數據顯示，體育場館培訓和訂場服務火爆，足籃排三大球和羽毛球成為最受歡迎的項目，銷售額均有大幅提升。
事實上，無論是在節假日還是在日常生活中，以近郊游和居家休閑為主的消費都已成為主流模式。因此，對各品牌和企業特別是線下商家而言，如何適應新變化尤為重要。面向本地家庭用戶消費場景，相關商家要做好上新、促銷安排，以高品質商品和服務，吸引和留住更多消費者。各地同樣也要做好本地商圈和旅游、住宿、餐飲業的服務和管理，制定針對性的消費促進舉措，切實幫助商家恢復元氣。同時，還要做好消費者權益保障，加強對新業態、新模式、新消費場景的支持，引導綠色消費、精神消費與服務消費，提振居民消費信心，促進消費增長。
消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。今年1月份至8月份，我國社會消費品零售總額增速由降轉升，結合對近期消費數據和趨勢的觀察，有理由相信，居民消費潛力會持續釋放，消費回暖的勢頭將延續，并有效促進經濟持續復蘇。（作者：任威風 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）
數據來源 京東消費及產業發展研究院
