9月28日，代表大連地區(qū)全品類優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及食品產(chǎn)品統(tǒng)一品牌形象的“大連農(nóng)品”正式對外發(fā)布。
“大連農(nóng)品”城市品牌由大連市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局結(jié)合大連農(nóng)產(chǎn)品(食品)行業(yè)現(xiàn)狀建立，目的是以“大連農(nóng)品”為引領(lǐng)，以科技為支撐，聯(lián)合金融、保險(xiǎn)等相關(guān)單位，帶動全市農(nóng)產(chǎn)品(食品)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品(食品)。
作為全品類品牌，“大連農(nóng)品”包括大連農(nóng)產(chǎn)品公共區(qū)域品牌、63個大連地理標(biāo)志品牌以及具有一定規(guī)模的其他農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)品品牌。品牌產(chǎn)品范圍限定為預(yù)包裝的食用農(nóng)產(chǎn)品和食品類產(chǎn)品，不包括散裝的食用農(nóng)產(chǎn)品和食品類產(chǎn)品。其注冊商標(biāo)圖案由大連的地域圖和海域圖組成，主色調(diào)為綠色。
為不斷培育壯大“大連農(nóng)品”城市品牌，大連市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和大連市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展服務(wù)中心將共同組建工作專班，對“大連農(nóng)品”品牌實(shí)行統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，并授權(quán)大連食品行業(yè)協(xié)會對品牌進(jìn)行運(yùn)營管理。
大連市將采用大連工業(yè)大學(xué)提供的“農(nóng)產(chǎn)品(食品)質(zhì)量管理+產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等相關(guān)技術(shù)，建立“大連農(nóng)品城市品牌運(yùn)營管理平臺”，對品牌進(jìn)行科學(xué)管理，逐步建立大連市主要農(nóng)產(chǎn)品及食品品類的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌產(chǎn)品質(zhì)量在線化管理體系。同時，將打造全市主要農(nóng)產(chǎn)品及食品產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫，并將符合團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品遴選入“大連農(nóng)品”產(chǎn)品庫。
經(jīng)營管理方面，“大連農(nóng)品”品牌與原有的區(qū)域品牌、產(chǎn)品品牌將共同建立市場渠道，統(tǒng)一對外展示、宣傳和推廣，以進(jìn)一步拓寬市場渠道，降低拓展市場的成本，為地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和食品品類帶來溢價(jià)溢量效果。
對于品牌標(biāo)識的使用，大連市規(guī)定，經(jīng)授權(quán)，“大連農(nóng)品”品牌和區(qū)域品牌(地標(biāo)品牌)及產(chǎn)品品牌可以聯(lián)合應(yīng)用，也可單獨(dú)應(yīng)用。
大連市還將就“大連農(nóng)品”品牌建設(shè)與金融、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)押貸款及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量保險(xiǎn)合作，共同促進(jìn)品質(zhì)農(nóng)業(yè)發(fā)展，推動大連鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)。(楊少明)
