文/視頻 三湘都市報(bào)全媒體記者 朱蓉
虎年春節(jié)，較之往年最大的不同，要數(shù)2022年冬季奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦。隨著2月4日盛會(huì)啟幕，春節(jié)假期里關(guān)于“冬奧”與“運(yùn)動(dòng)”的討論熱度快速上升。
“一看就看中了加拿大運(yùn)動(dòng)員在開(kāi)幕式上穿的羽絨服，紅色還應(yīng)個(gè)春節(jié)的景。”2月8日，長(zhǎng)沙市民易女士說(shuō)，當(dāng)時(shí)就在電商平臺(tái)上搜索同款，但遺憾的是并沒(méi)有買(mǎi)到。
羽絨服、運(yùn)動(dòng)裝、吉祥物……諸多與冬奧元素相關(guān)的品類(lèi)就這么從傳統(tǒng)年貨中脫穎而出，成為這個(gè)春節(jié)里最受歡迎的單品，打造出不一樣的春節(jié)消費(fèi)運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。
羽絨服打破往年銷(xiāo)售軌跡
往年，羽絨服等御寒商品到除夕前便已經(jīng)過(guò)了銷(xiāo)售旺季。不過(guò)今年，市場(chǎng)趨勢(shì)出現(xiàn)了一些新變化。
2月8日，家住福元西路的羅娭毑收到了女兒為她網(wǎng)購(gòu)的波司登羽絨服?！斑^(guò)年期間聽(tīng)說(shuō)還會(huì)長(zhǎng)時(shí)間低溫雨雪天氣，本來(lái)不打算添置新衣了，最后還是買(mǎi)了一件。”羅娭毑說(shuō)，拗不過(guò)女兒的孝心，她最終同意了下單。
今年春節(jié)期間，長(zhǎng)沙各大商場(chǎng)的羽絨服變身“香餑餑”，成為消費(fèi)者們逛街首選購(gòu)買(mǎi)的商品。春節(jié)期間購(gòu)買(mǎi)了一件過(guò)膝羽絨服的胡小姐就感慨，這是向低溫低頭。
而羽絨服、運(yùn)動(dòng)裝在春節(jié)期間迎來(lái)首個(gè)銷(xiāo)售高峰，則是在2022冬奧開(kāi)幕后。網(wǎng)友們紛紛表示，被各國(guó)運(yùn)動(dòng)員羽絨服種草。記者從長(zhǎng)沙各大主要商場(chǎng)了解到，春節(jié)期間，羽絨服銷(xiāo)售有多個(gè)品牌表現(xiàn)亮眼，銷(xiāo)量超過(guò)了大衣等傳統(tǒng)春節(jié)銷(xiāo)售“大戶”。
九龍倉(cāng)時(shí)代奧特萊斯總經(jīng)理陳昶憲也介紹，春節(jié)期間，該商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了89%，其中，羽絨服銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到50%，“出于對(duì)天氣的研判，商場(chǎng)春節(jié)期間羽絨服備貨超過(guò)了十萬(wàn)件?！?/p>
運(yùn)動(dòng)元素持續(xù)升溫
因?yàn)槎瑠W會(huì)的舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)受到了空前的關(guān)注，而關(guān)于運(yùn)動(dòng)的討論，也成為春節(jié)期間的熱詞。如果要尋找一個(gè)能夠與羽絨服相抗衡的關(guān)鍵詞，那應(yīng)該是運(yùn)動(dòng)服飾。
陳昶憲透露，在該商場(chǎng)內(nèi)，春節(jié)期間，運(yùn)動(dòng)服飾品牌表現(xiàn)很亮眼，包括安踏、李寧等品牌都實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。
而京東發(fā)布的2022春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)也顯示，受冬奧、新春兩大因素影響，該平臺(tái)上湖南地區(qū)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上漲，其中，戶外鞋服和體育用品的成交額增幅分別達(dá)184%、70%。
“過(guò)年期間，我還是堅(jiān)持了運(yùn)動(dòng)，有24小時(shí)健身房春節(jié)也不打烊的，每天都抽空去跑跑步。”潘先生說(shuō)，由于春節(jié)日常吃得太好，如果不運(yùn)動(dòng)，就會(huì)被負(fù)罪感支配，還是要“邁開(kāi)腿”，更健康。
樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，該品牌在全國(guó)范圍內(nèi)有22個(gè)城市超過(guò)800家健身房24小時(shí)開(kāi)放，52%的會(huì)員堅(jiān)持健身，以運(yùn)動(dòng)的方式迎接新年。
