過去半年，國內(nèi)圖書零售市場(chǎng)交出了怎樣的“成績(jī)單”?有哪些值得注意的特點(diǎn)?近日，北京開卷發(fā)布的《2022上半年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》、中金易云發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場(chǎng)分析報(bào)告》等，各自對(duì)今年上半年的圖書市場(chǎng)作出數(shù)據(jù)解讀。從中可見，短視頻電商逆勢(shì)增長，迅速搶占市場(chǎng)份額，是上半年圖書市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
《2022上半年圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年圖書零售市場(chǎng)同比下降了13.8%。其中實(shí)體店同比下降39.7%;其次是平臺(tái)電商同比下降15%;垂直及其他電商同比下降2.3%;短視頻電商逆勢(shì)增長，出現(xiàn)了60%的同比正增長。
短視頻電商渠道的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭在中金易云7月6日發(fā)布的《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場(chǎng)分析報(bào)告》同樣得到了體現(xiàn)。該報(bào)告指出，今年上半年度圖書市場(chǎng)銷售渠道中，傳統(tǒng)電商渠道占比62.08%;短視頻電商渠道占比位列第二，為18.65%，迅速搶占圖書市場(chǎng)份額，同時(shí)，各出版機(jī)構(gòu)、教育教培機(jī)構(gòu)也紛紛重視該新興渠道，不斷加大渠道投入，以期實(shí)現(xiàn)圖書銷售新增量。
《2022年上半年度紙質(zhì)圖書市場(chǎng)分析報(bào)告》還介紹，從2022年上半年度短視頻電商平臺(tái)銷售類別TOP10中可以發(fā)現(xiàn)，兒童讀物占比達(dá)34%，其次是考試教輔類，占比為20%，這兩類產(chǎn)品為該渠道最為熱銷的品類，這與短視頻平臺(tái)用戶大多為18-45歲群體相符合。( 魏沛娜)
