3月21日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2021-2022中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，并指出虛擬偶像可能成為游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品之外的尋求突破的“盤外招”，但虛擬偶像與游戲結(jié)合具有較高風(fēng)險(xiǎn)。
伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，塑造虛擬偶像需要從產(chǎn)品類型、IP屬性、角色選擇、中之人演繹、商業(yè)變現(xiàn)等多角度權(quán)衡;虛擬偶像的成本較高，且需要較長(zhǎng)時(shí)間的粉絲積累，因此只有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的高流水系列IP產(chǎn)品才有進(jìn)行虛擬偶像化的必要，否則將導(dǎo)致入不敷出的窘境。此外，在虛擬偶像的持續(xù)運(yùn)營(yíng)中，一旦出現(xiàn)問題將會(huì)對(duì)游戲產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響;游戲企業(yè)自身缺乏虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)也是風(fēng)險(xiǎn)之一。雖然從結(jié)果角度來(lái)看，游戲產(chǎn)品如果能成功地塑造虛擬偶像，將會(huì)在自創(chuàng)IP、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)營(yíng)銷等多個(gè)方面持續(xù)賦能，但同時(shí)也存在著諸多不確定性。( 鄭蕊)
