交匯點訊 ?2023年春節檔注定是一場影迷的狂歡，張藝謀新作《滿江紅》啟用雷佳音飾演秦檜；曾經創造票房神話的《流浪地球》的第二部“吳京對決劉德華”；《無名》讓影帝梁朝偉和“流量擔當”王一博演繹隱蔽戰線無名英雄的故事；《交換人生》中雷佳音去“相親”，一不小心和“小屁孩”交換了身體……
據燈塔專業版數據，截至1月24日11：00，2023年春節檔總票房（含預售）破31億！《流浪地球2》在延續前作頂級特效水平的基礎上，在敘事水平和劇情展開上更是有了新的突破；而《滿江紅》主打的懸疑+喜劇風格則為整部影片基調帶來了許多意想不到的反轉，兩部影片在票房上遙遙領先，《熊出沒·伴我“熊芯”》憑借超高的場均人次躋身前三甲。
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值得一提的是，今年春節檔的平均票價為53.5元，相較2022年春節檔同階段平均票價56.1元，降價了2.6元，這也是自2016年以來，近7年平均票價的首次下降。
記者從燈塔專業版獲悉，江蘇13個設區市，春節檔的平均票價在50元-60元之間波動，其中泰州最高，為60.6元，徐州、蘇州最低，平均票價為50元左右，全省的平均票價為55.1元。
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，今年春節檔的7部影片，與往年相比，類型更多樣，題材更豐富，平均片長為130分鐘，是歷年春節檔最長。這意味著電影院能夠排映的場次較往年有所減少，是電影院在一定程度上的“讓利”，可以說是“加量不加價”。
而除了低票價，層出不窮的觀影優惠也能發揮實實在在的效用，江蘇多地在春節檔期間開展了“惠民觀影”的活動，恢復電影行業的“煙火”氣。連云港市發放4000張“滿100減50”的惠民觀影優惠券。鎮江市每天發放400張觀影券，市民可在特定影院免費觀看夜場電影。常州推出了1500張惠民觀影券，市民可在53家影院兌換新年大片，蘇州觀眾支付9.9元數字人民幣，便可以搶購一張2D/3D電影通兌碼。
另外，影院推出了諸多“優惠”，江蘇萬達60多家影院推出了“早晚場特惠”，消費滿減等觀影活動，觀眾花19.9元或者29.9元就能看上大片。幸福藍海影城推出了看電影送可樂爆米花等餐飲套餐。
星馳未來影院負責人繆宏建透露，今年春節檔，星馳未來影院影院的平均票價在50元左右，在南通通州區一些影院的夜間場次，40元出頭就能看到《滿江紅》或者《流浪地球2》。
“今年春節檔，萬達影院在江蘇地區的平均票價，較往年便宜了5至7元，如果用上各種補貼券、會員卡，甚至20多元也能看一場大片。”萬達影城南京區域總經理王輝說，春節檔電影票降價，是在客流量和票房之間找到的平衡點，今年春節期間，很多一二線城市取消了就地過年的政策，觀影人次下沉到四五線城市，尤其今年蘇北的情況比往年更好一點。”
和低票價相對應的是高上座率。記者注意到，大年初二，江蘇不少影院幾乎都滿座，尤其是頭部影片，若要當天購買黃金場次，只能買到較差的位置，早晚場則相對好買。
“在星馳未來影院，《滿江紅》和《流浪地球2》兩部片子最為火爆，每部片子上座率能達到70%左右，尤其是下午1點到3點的黃金場次，上座率達到了90%以上。”繆宏建說，和去年相比，今年當日購票的人次暴增，很多觀眾結伴觀影，既有年輕人聚會，也有一家人相攜出行。影片口碑是個持續發酵的過程，繆宏建認為，有高質量的影片做保障，春節檔后半程的票房，很值得期待。
“今年春節檔票價，總體不算太高，是出于對市場理性的考慮，是電影行業發展健康的表現，”王輝說，持續了三年的疫情，動搖了人們的生活方式和消費習慣，愿意出門去電影院看電影的人越來越少了。不僅市場需要信心恢復，觀眾的觀影習慣也要重新培養。
“春節檔電影票價是杠桿，能吸引更多人走進影院，感受市場復蘇的信號。票價低了，上座率高了，觀影人次更多，把大家重新召回到影院來。從長期來看，票價的暫時回落，更有利于整個電影行業的發展。“
王輝說，2023年春節檔，影片供給更加多元化，連續兩天票房過10億元，這是市場復蘇的積極信號。”好的片子和優質服務會讓觀眾重拾觀影習慣，只要大家回來了，感覺物有所值，市場一定會好起來。”
新華日報·交匯點記者 周嫻
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