近日，知名休閑零食品牌三只松鼠交上了 2022 年成績單，營收和凈利均大幅下滑。年報還披露，去年一年它關閉了549 家線下門店，其中在江蘇關店110家。記者注意到，點評App顯示，南京目前有14家三只松鼠門店，但記者前往列表中的門店探訪時，也有門店已關閉半年多。
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南京僅有10余家門店
揚子晚報/紫牛新聞記者在某點評app上看到，南京市顯示有14家三只松鼠門店，大多在建鄴區、鼓樓區、江寧區等。5月10日，記者來到位于草場門大街新城市廣場的門店探訪，該店鋪位于商場負一樓，由于是工作日上午，人流量不算多。店內售賣的產品種類豐富，有碧根果仁、山核桃仁、開心果等各類堅果，還有粽子、曲奇、餅干、糖果等各類零食。工作人員非常熱情，熱心地根據買家的需求來推薦產品。記者了解到，這家門店的生意還不錯，零食大禮包的購買量比較高。
三只松鼠新城市廣場門店
隨后，記者來到玄武區的佳源廣場三只松鼠社區店，但這里已經變為在建的另一家零食巨頭門店。隔壁門店的店員表示，半年前三只松鼠已經關門，具體關店原因并不清楚。
三只松鼠佳源廣場門店已關閉
2022年，三只松鼠在江蘇關閉了23家投食店和87家聯盟店，僅新開了7家門店。截至2022年底，江蘇全省的門店數量從年初的196家減少至93家，閉店近半數。放眼全國，2022年，三只松鼠投食店閉店118家，聯盟店閉店431家，合計閉店549家。
記者梳理發現，這和三只松鼠宣布的轉型有關。2022年4月23日，三只松鼠曾發布公告表示，已全面暫停門店擴張，并且大力度關停不符合長期定位、業績不佳的門店。其認為，過去門店規模化、粗放型的發展模式存在問題，在關停業績不佳的門店后，下一步將著力提升單店盈利能力，聚焦優質門店發展。
去年營收凈利大幅下滑
2022年，三只松鼠的日子并不算好過。2022年，三只松鼠實現營收72.93 億元，同比下降25.35%；凈利潤 1.29 億元，同比下降68.61%。線下大幅閉店，營收25.05億元，同比下降23.9%。線上的收益也不算理想，其在第三方電商平臺的線上營業收入為47.88億元，同比下降26.09%。
不過，三只松鼠的分銷業務取得了快速進展，實現營業收入14.74億元，其中區域經銷業務實現營業收入8.21億元，同比增長88.04%。記者注意到，2022年全年，三只松鼠的經銷商數量從292位增長到1167位。
三只松鼠被稱為“互聯網休閑零食第一股”，與良品鋪子、百草味同樣聚焦于休閑零食領域。2022年，另一家上市公司良品鋪子營業收入94.40億元，較同期上升1.24%；凈利潤3.35億元，較同期上升19.16%。在門店策略上，良品鋪子的打法完全不同，反而選擇拓展線下門店，新開門店共計661家。截至2022年底，良品鋪子有3226家線下門店，而三只松鼠僅有561家。
實習生 經天
揚子晚報/紫牛新聞記者 王燦
校對 李海慧
