創業板上市公司北信源（300352.SZ）的logo（標志）引發網友熱議。官網顯示，該公司的標志是一個人和釘子交錯的形象。人的頭部經過變形扭曲后部分放大，狀似釘子頭；同時，人的下半身也替換為了釘子螺紋的樣子。有網友吐槽稱這一標志丑，公司回應稱：這是董事長本人。
(資料圖片)
有網友吐槽稱這一標志太丑，“像一個螺絲人，頭有點像被劈開了……”網友們不僅在社交平臺上吐槽，還有網友到深交所互動易平臺對北信源進行提問，“你們當初真的有好好設計logo嗎？”“是否合法取得了肖像使用權？”
在今年5月，北信源曾回應稱，公司logo是董事長本人，已合法取得肖像使用權。螺絲釘代表鉆研精神、釘子精神，搞科研最需要的就是這種精神，董事長非常執著追求這種對科技、對產品戰略的堅持精神。
河南澤槿律師事務所主任付建在接受揚子晚報/紫牛新聞記者采訪時認為，基于公司品牌獨特的設計理念，設計出的品牌效果可能會超出一般大眾審美，而且每個人對商標的外觀會有不同的理解，因公司 logo 引發爭議也不足為奇。通常情況下，上市公司在設計公司標志時會有獨特的想法，當出現爭議時如果能解釋其中寓意，消除大家的誤解，這才是上市公司該有的態度。但對于上市公司來說，更重要的仍然是核心競爭力，公司的標志是錦上添花的作用。
在付建看來，上市公司的logo相關的爭議多發為商標權歸屬問題，例如紅牛飲料曾經的商標權問題。logo是上市公司的對外標志之一，設計良好的logo能夠代表公司形象，傳達公司理念。對于受眾人關注的上市公司而言，公司logo如同臉面一樣重要。因此，上市公司尤其要注意用認真嚴謹的態度設計公司logo。
中國科研院體制所副所長、研究員張家勇對揚子晚報/紫牛新聞記者表示，北信源公司logo因涉及理念和審美體驗受到質疑。此前，通常公司商標logo爭議主要源于知識產權的侵占，比如明顯抄襲、簡單模仿等，極少因logo本身設計太離奇、出格引起爭議。
張家勇認為，公司的logo代表公司品牌的社會形象，應該在設計理念方面體現公司的價值取向或主營業務特點，設計方案要符合大眾審美心理或時代審美標準，而不應該完全是創始人或實控人的個人偏好。公司的logo整體呈現的外觀美感不足。
事實上，這不是北信源的標志第一次受到關注。
早在2022年10月，有投資者曾在深交所互動易平臺上留言說，關注北信源是因為刷到社交平臺上一個吐槽其logo丑的視頻，“一看logo確實感覺很丑。”北信源回應稱公司董事長是1966年出生，對科研有鉆研精神、釘子精神，北信源人因螺絲釘精神而驕傲。感謝您的關注。
公開資料顯示，北信源是網絡與信息安全領域的解決方案提供商，為客戶提供涵蓋網絡與信息安全的軟件開發、運維管理以及系統集成在內的行業級、城市級體系化信息服務解決方案。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢
校對 李海慧
