3月1日，易觀分析發(fā)布《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示，截至2025年，國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億元，核心消費群體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%，相比潮流玩具市場更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
經(jīng)過盲盒在市場上的普及，高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。報告內(nèi)容顯示，在中國收藏玩具市場中，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規(guī)模高達525億元。
報告指出，隨著近年來中國動漫、電影、游戲等產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷提升，預計2028年，中國收藏玩具品牌將占據(jù)主導地位，與國外品牌旗鼓相當，并誕生2-3家百億級巨頭，引領國內(nèi)收藏玩具文化發(fā)展，并向海外擴張，實現(xiàn)文化出海。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當下國內(nèi)收藏玩具用戶的人均年消費為2200元，變形、手辦等產(chǎn)品的人均消費額較高。但有43%的玩家表示未來會減少購買盲盒產(chǎn)品，手辦則仍然是未來熱門的收藏玩具品類，人偶、機甲、雕像的用戶購買意愿也呈上升趨勢。
在收藏玩具用戶做出購買決策的整體過程中，存在多種影響因素。報告認為，雖然線下渠道是眾多收藏玩具用戶“入坑”的主要渠道。但是玩家在購買前，主要通過線上平臺發(fā)布的信息對收藏玩具進行了解，實物圖、做工材質(zhì)、新品發(fā)布和開箱評測都是他們獲取產(chǎn)品信息時關注的內(nèi)容。
此外，針對不同品類的收藏玩具，用戶對價格的敏感度也截然不同。其中，消費者對盲盒的價格敏感度最高，隨著價格提升，對盲盒的購買意愿降低，反之對手辦、拼裝積木、拼裝模型產(chǎn)品的接受度更高。
易觀分析預計，中國收藏玩具消費者將在數(shù)量、年齡層、地域?qū)涌焖贁U容。預計2030年，泛收藏玩具消費人群將達3.6億。( 劉卓瀾)
