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2019年，許久不更新的故宮淘寶，上新了一款古籍珍本橡皮擦文創(chuàng)套裝，藍白相間的《康熙字典》、黃橙搭配的《大明太宗皇帝御制集》等古籍珍本栩栩如生、驚艷亮相，讓人印象深刻，這正是文創(chuàng)產品所展現給普通大眾的文化、歷史魅力。
“戶縣農民畫”作為鄠邑區(qū)的代表性非物質文化遺產，因其獨特的藝術魅力，名揚國內外。這一發(fā)源于田間地頭的藝術瑰寶，如何擺脫以往單一表現形式，緊跟時代潮流發(fā)展步伐，走進尋常百姓家自然成了大家需要思考的問題。
走進位于鄠邑區(qū)的中國戶縣農民畫展覽館（以下簡稱“農展館”）農民畫藝術家白瑞雪的畫室，映入眼簾的不僅是墻上一幅幅裝裱精美的農民畫，還有種類多樣的農民畫文創(chuàng)產品。
竹糜子編織的小籃子繪上農民畫，搖身一變成了一件精美的藝術品；鄠邑福娃主題的鑰匙扣、筆記本、水杯；精美的兒童繪本，鮮艷的中國紅，不僅時髦洋氣還溫暖實用。
“要將"戶縣農民畫"作品價值發(fā)揮至最大化，就不能僅僅停留在作品本身，應該與時俱進，與市場深度結合，開發(fā)出多種類、滿足不同消費人群的"戶縣農民畫"文創(chuàng)產品及其衍生品，讓"戶縣農民畫"以不同的形式滲透到各個領域，真正融入百姓生活中，這將是"戶縣農民畫"得以傳承的一條新路徑。”談及未來“戶縣農民畫”發(fā)展白瑞雪信心滿滿。
作為“戶縣農民畫”文創(chuàng)產品的開發(fā)先驅，白瑞雪也是一路探索，從最初的考察市場需求到選題設計，再到委托工廠加工制作，每一步都精益求精，就是想把“戶縣農民畫”最好的一面呈現給大眾。最初用自己的積蓄投資開發(fā)農民畫文創(chuàng)產品，再用賺到的錢再投資開發(fā)新的產品，有時候在街道忽然來了靈感，就趕緊跑回畫室著手準備。用白瑞雪的話說就是“以滾雪球的形式一點點敲開了文創(chuàng)之門。”
近幾年，憑借鄠邑區(qū)的宣傳支持及農展館這一平臺，“戶縣農民畫”文創(chuàng)產品也頻繁在一些大型活動中華麗現身，很受青睞。2021年的十四運會伴手禮，鄠邑福娃系列農民畫文創(chuàng)產品，讓國內外嘉賓及媒體記者眼前一亮，受到熱捧。2021年10月，學習強國聯(lián)創(chuàng)“詩畫鄠邑”系列文創(chuàng)產品在強國商城正式預售：雨傘、衛(wèi)衣、絲巾、拼圖、搪瓷缸……一個個充滿鄠邑特色的“戶縣農民畫”文創(chuàng)產品亮相學習強國平臺，助推“戶縣農民畫”文創(chuàng)產品走向更廣闊的舞臺。
品質與人文融合，民間與時尚碰撞。“戶縣農民畫”正以時尚的方式，與時代潮流題材相結合的全新形象呈現在大眾面前，以此凸顯畫鄉(xiāng)特色，傳承傳統(tǒng)文化。（通訊員 童媛媛 趙靜）
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