近日，證監(jiān)會對慕思發(fā)出了一份問詢函。其中一個問題是，要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國人說明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時說明公司是否對外宣傳此人、是否與實際情況相符，對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及對于一些“真國產(chǎn)”卻掛“假洋牌”的討論。
慕思創(chuàng)立于2004年，專業(yè)從事整套健康睡眠系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是一個國產(chǎn)品牌。在其廣告里，一位外國老人身著白衣、戴眼鏡、花白胡子。作為廣告形象，這位極具辨識度的外國人讓很多人把他和慕思床墊聯(lián)系在一起，不少消費者誤以為慕思是一家外國品牌。
這并不是“洋味兒”廣告第一次引發(fā)質(zhì)疑。此前，歐典地板、美國施恩等名稱帶著“洋味兒”的品牌，也讓一些消費者誤以為是外國品牌，其實都是國產(chǎn)品牌。
對此，北京京師律師事務(wù)所律師熊超表示，在境內(nèi)注冊商標(biāo)，產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售都在國內(nèi)進(jìn)行，但是取一個洋名，包裝成國外品牌。這種情況是“假洋牌”的低級形式。
“有的公司在境外注冊商標(biāo)，技術(shù)或原材料從國外引進(jìn)，在設(shè)計上模仿國外同類產(chǎn)品，甚至有外國人參與設(shè)計，但產(chǎn)品卻是在國內(nèi)生產(chǎn)。因為不是在國外的監(jiān)管體系下生產(chǎn)，這樣的品牌也是‘假洋牌’。”熊超說。
喜歡日系風(fēng)格商品的小邵告訴記者，近年來“偽日系”產(chǎn)品越來越多，它們從商品名稱到廣告全面模仿日本產(chǎn)品，誘導(dǎo)消費者認(rèn)為其是日本品牌，實際是國產(chǎn)品牌。
明明是國產(chǎn)品牌，卻要在公司名稱、廣告等方面使用外國元素。中國政法大學(xué)教授陳忠云認(rèn)為，一些國產(chǎn)品牌把自己包裝成“國外品牌”“國際知名品牌”的目的，就是為了在品牌打造上走捷徑，在價格上向真洋品牌看齊。一個洋標(biāo)簽可能會被消費者視為“高端大氣上檔次”的外國貨。
此前，一家以意大利知名人物命名的家居品牌被揭露，其銷售的家具大部分產(chǎn)自廣東東莞而非意大利，所用原料也不是名貴實木，而是高分子樹脂材料，但其價格普遍高于市場同類產(chǎn)品數(shù)倍。
陳忠云表示，如果一味采用這種“洋品牌”營銷手段，將精力大量花費在包裝和營銷上，而不是注重質(zhì)量，最終只會徹底失去消費者的信任。
熊超則認(rèn)為，“假洋牌”雖然是一些商家為牟取暴利采用的不道德或欺騙手段，但也暴露出我國監(jiān)管體系仍存在一些漏洞。
消協(xié)組織提醒消費者，在看到形形色色的“洋貨”時，要擦亮眼睛，不能盲目跟風(fēng)，以免上當(dāng)受騙。要以商品品質(zhì)來決定是否購買，而不能一味崇洋。
