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三秦都市報-三秦網(wǎng)訊（記者 夏明勤）國家知識產(chǎn)權局官網(wǎng)于2022年12月30日發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權局關于確定商標品牌建設優(yōu)秀案例的通知》，華清宮公司提報的《加強商標品牌建設 打造“華清旅游”高知名度IP》案例榜上有名。
為積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，加快探索商標品牌促進區(qū)域和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展的新路徑新模式，總結推廣各類主體開展商標品牌建設的有效做法和典型經(jīng)驗，由國家知識產(chǎn)權局組織，經(jīng)有關單位申報、地方推薦、專家評審等環(huán)節(jié)，本次共確定108個商標品牌建設優(yōu)秀案例。
華清宮公司《加強商標品牌建設 打造“華清旅游”高知名度IP》案例從“突破傳統(tǒng)景區(qū)發(fā)展瓶頸，助力產(chǎn)品轉型升級”“確立品牌發(fā)展體系，全力啟動品牌資產(chǎn)保護”“充分發(fā)揮品牌建設的帶動效應”及“華清旅游未來發(fā)展構想”四個維度闡述了華清宮在積極推進商標品牌戰(zhàn)略實施，加快探索文旅行業(yè)商標品牌領域高質量發(fā)展的新路徑、新模式。
多年來，華清旅游始終致力于打造“以品牌資產(chǎn)挖掘和品牌溢價增值”為目標的知識產(chǎn)權體系建設工作，華清旅游品牌價值由2019年的3.06億元、2020年的6.62億元，增長至2021年的8.27億元。華清旅游系列商標，2016年“長恨歌”被認定為國家馳名商標，2018年“華清池”被認定為國家馳名商標，榮獲2021年度“陜西省版權示范單位名單”“全國版權示范單位”、2022年度“陜西年度十大新銳IP”等殊榮。
在疫情三年的影響下，2022年度，華清旅游獲得全國版權示范單位10萬元、中國馳名商標120萬元及商標國際注冊4.5萬元，共計134.5萬元的獎勵資金，實現(xiàn)華清旅游品牌資產(chǎn)的增值溢價，品牌價值呈持續(xù)上升狀態(tài)。
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